第417章 针对(5/6)
“王总,今年又要竞争标王啊。”有人过来跟王浩安握了下手。
“没有没有,只是看看,我觉得今年的标王怎么也得六千万以上,我还在犹豫呢。”王浩安故意大声说道。
旁边许多人都听见了,一些人直接打了退堂鼓。去年才三千多万,他们还想着,今年用四千万到五千万博一下,一旦成功,就能将一个地方性的小厂子,变成全国性的大厂子。
可谁成想,王总对于标王的预计是六千万以上,这就远超他们的预算了。
他们也都知道,王总跟台里关系好,而且是第一届的标王,前几次预估的价格也都很准。难道说,这次的标王价格真要涨这么多?
诶呀,那么其他广告时段的竞争,肯定也会更加激烈,得赶紧打个电话,多准备一些资金,千万别竞标成功,却没钱缴纳,到时候不但保证金没了,还会上央台的黑名单,得不偿失啊。
王浩安又一次开始抬价,这也是最后一次了。明年开始,他就不再这么弄。因为他发现今年的白酒企业就很疯狂了,明年真的是惹不起。
万一他按照前世的经验抬价到三个亿,结果那几家白酒企业怂了,那不是砸他手里了?三个亿,都可以在央台密集的投放十条黄金时段广告了,竞争一个标王,那不是傻×么!
姜雨柔看王浩安在人群中游走,跟认识的,不认识的聊两句,每次声音都特别大,她也有些无奈。
好歹也是全国最顶尖的食品企业董事长,是多少人眼中的成功人士,怎么还这样。
不过她也知道,今年对王浩安的产业是很关键的一年,需要做广告的产品增加了许多。比如飞雪的羽绒服,比如新口味的方便面,还有冰茶、暖茶等等,要花的广告费太多了。
今年的广告费又涨了不少,王浩安预计今年满汉食品加上安杰公司的广告费就要超过一点五亿,钱真的是越来越不经花了。
标王广告揭晓的时候,竟然跟前世一样,是被秦池拿下了,不过价格变得更高了,六千八百八十八万,而孔俯宴的报价是六千六百万,当了两年的标王,终于是易主了。
还好,跟前世相差不大,也没有爆发性增长,那么其他时段的广告费,涨幅应该也不会太高,至少不会超过百分之五十,能接受。
哪怕是觉得央台的广告费越来越贵了,可效果依然是最好的,这是王浩安不能放弃的。其他上星频道的广告效果初显,但跟央台一套的比起来还是有差距,还有多少地方电视台因为制作不出节目,会转播央台一套呢。
鲁东的两家酒厂,还是比其他酒厂的老板更舍得,他们就是用钱来砸出知名度,砸出销路,砸成名牌。
之前华夏比较火的酒是什么啊,泸州老窖、西凤、茅台等等,可前两年呢,卖的最火的是孔俯宴。
未来鲁东还会冒出来一个孔府家,再次靠着广告发展起来。想想这些酒的一年广告费是多少,销量又是多少,就知道这一瓶酒的真正成本才多少。
白酒类知名企业,利税能达到销售额的三成,这还是刨去了各种成本之后的呢。孔俯宴去年销售额破十亿,利税超过三个亿,这才短短两年多的时间啊,能不让其他酒业疯狂吗?
照这个速度发展下去,搞不好过两年华夏第一的白酒企业就变成孔俯宴了。今年哪怕不是秦池横空出世,其他白酒企业也会想办法围剿孔俯宴,不能看着它做大做强。
这就是同类企业的竞争性,市场虽然在扩大,但你占的多了,就拥有更多的话语权,慢慢的我的话语权就会降低,甚至消失,这怎么行?
就像现在,白酒类的定价是以泸州老窖为基础的,未来会被五粮液夺走,反正没轮得到这些鲁东的厂家,因为他们都是昙花一现,没能持久。
方便面行业,满汉食品就拥有定价权,所有的方便面定价,都是看好味道什么价。除了几个外商品牌,目前没有比好味道价格高的,而那几个外商品牌的销量,比不上好味道一个零头,外商的成本是真的高,税率就多少呢。
当接下来的一些广告时段开标时,王浩安如愿以偿的抢走了几个康帅傅、同一投标的时段,这就是跟赵台合作的好处,知道那两家企业投标什么时段了。
他也没让央台吃亏,因为满汉食品出价更高,至少比康帅傅和同一的出价高。
当然,他们也无法保证康帅傅和同一买不到一条广告,只是让他们竞争不到黄金时段的,只能退而求其次,买一些普通时段的。
两乐集团的代表也志得意满,华夏的广告费真的是太便宜了,这么好的广告渠道,价格才这么低,他们早就应该竞争的。
之前是总公司觉得华夏的消费能力太差,可乐卖不上价,普通人喝的汽水是五毛钱一瓶,而且华夏人还更喜欢那款橘子味儿的汽水。
但是看着建立宝的销量节节攀升,并且一款加了碳酸的茶饮料也卖的很好,两乐集团决定发力,共同开拓华夏市场。
其实两乐集团在国际上合作也不是一次两次了,不过每一次合作的时间都不长,随时可能闹掰,他们的合作也都是私下里约定,不会签署什么文件。
说白了,两家公司就是实行联合垄断。市场上只有我们的产品,将其他产品排除在外,最终市场份额我们来划分,没有第三家。
这次他们都竞标了两条黄金时段的广告,打算开始打响在华夏的名号,配合今年的奥运影响,大力开拓华夏这个新兴市场。
但很快,他们脸上的笑容就消失了。
怎么回事,为什么我们投标的广告时段,都失败了?明明这个价格是他们推算出来最合理的,甚至他们还增加了一些,两乐集团不差那点钱。但竟然有人出了明显比其他广告时段更高的价格竞争,这就太奇怪了。
不会是,在针对他们吧?
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